Elke Groninger kent natuurlijk Eurosonic Noorderslag. Dit belangrijkste platform voor Europese muziek was al voor vele acts een belangrijke stap in hun internationale doorbraak. Maar ESNS is veel meer dan bandjes kijken. De hele Europese muziekindustrie is tijdens de vierdaagse conferentie in Groningen. En wie kan daar beter over vertellen dan Peter Smidt, die aan de wieg van het festival stond en die als creative director van Eurosonic Noorderslag een groot aandeel had in het succes. Hij vertelt over het belang van het evenement en wat er bij komt kijken om relevant te blijven.