Masterpiece festival

Sinds 2023 is Masterpiece een jaarlijks festival, georganiseerd door NNO (Noordelijk Nationaal Orkest) en SPOT Groningen, rond de muziek en het verhaal van een symfonisch meesterwerk. Door middel van een innovatief festivalconcept maken bezoekers van A tot Z kennis met een meesterwerk uit de klassieke muziek. In 2025 staat Dvořáks Symfonie nr. 9, ‘Uit de Nieuwe Wereld’, centraal.

Tijdens de eerste versie van Masterpiece in 2023 was er een onverwacht groot aantal jonge bezoekers, wat de reden was om ermee door te gaan. De vraag voor dit project is: hoe kunnen we dit jongere publiek nog beter bereiken – met een gericht marketingplan? In 2025 ontwikkelden twee groepen Media Business Managers elk een strategisch plan voor Crosswise voor het klassieke festival Masterpiece, waardoor SPOT dit festival aantrekkelijker kon maken voor een jonger publiek. Beide plannen werden interessant bevonden door Crosswise en verdienen het daarom om opgepakt en verder ontwikkeld te worden door Media Marketing Specialists. Crosswise wil beide strategische plannen laten uitwerken tot een echte marketingcampagne die in 2026 kan worden ingezet.

English

Since 2023, Masterpiece has been an annual festival organised by the NNO (North Netherlands Symphony Orchestra) and SPOT Groningen, centred around the music and story of a symphonic masterpiece. Through an innovative festival concept, visitors are introduced to a classical masterpiece from A to Z. In 2025, the focus will be on Dvořák’s Symphony No. 9, “From the New World.”

During the first edition of Masterpiece in 2023, there was an unexpectedly large number of young visitors, which led to the decision to continue the festival. The key question for this project is: how can we reach this younger audience even more effectively with a targeted marketing plan? In 2025, two groups of Media Business Managers each developed a strategic plan for Crosswise for the classical festival Masterpiece, enabling SPOT to make the festival more appealing to a younger audience. Both plans were considered promising by Crosswise and therefore deserve to be taken up and further developed by Media Marketing Specialists. Crosswise aims to turn both strategic plans into a full marketing campaign that can be implemented in 2026.