Nachtprogrammering voor Gen Z

SPOT is de toonaangevende pop- en cultuurorganisatie van Groningen, met locaties, programmering en een sterk stadsprofiel. Overdag en ‘s avonds is SPOT herkenbaar en bewezen. ‘s Nachts is SPOT geen automatische keuze: andere spelers hebben al een ‘monopolie’ op de routines, rituelen en reputaties van mensen als het gaat om uitgaan. SPOT overweegt een nieuw nachtprogramma (‘SPOT Night’) dat ook aantrekkelijk moet zijn voor Gen Z. Dit is geen eenvoudige uitrol van een bestaand format; het is een stap naar een markt waar merkperceptie, sociale veiligheid, timing, prijs en FOMO vaak belangrijker zijn dan ‘goede plannen’. Daarom gaan studenten  nachtprogrammering onderzoeken. Daarbij wordt gekeken naar wat de behoeftes zijn van Gen Z, hoe je hen kan bereiken en hoe SPOT haar aanbod goed op deze doelgroep kan afstemmen.